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"우리만 있어요"… 백화점들, 편집매장 강화

2010/09/01 00:39

백화점들이 자체 편집매장(multishop)을 강화하고 있다. 편집매장이란 여러 브랜드의 제품을 한 곳에 모아 파는 매장이다. 백화점의 영업 형태는 주로 여러 브랜드들이 입점해 각각 자기 브랜드 상품만 파는 방식이 일반적이지만, 특정 '주제'에 맞추거나 특정 '고객층'을 겨냥해 여러 브랜드 제품을 한 곳에 모아놓고 파는 방식이 확산되고 있는 것이다.

백화점들은 남녀 패션 의류와 잡화는 물론, 명품 구두와 핸드백·등산용품·아동복에 이르기까지 식품을 제외한 거의 모든 장르에서 편집매장을 운영 중이다. 편집매장은 중저가 브랜드에서 해외 명품까지 다양하지만 최근 트렌드는 고급화에 집중되고 있다.

신세계백화점 구두 편집매장‘슈 컬렉션’. / 신세계 제공
23개 편집매장을 운영 중인 신세계백화점은 30일 40~50대 중년 여성들을 위한 의류 편집매장인 '가드로브'의 캐주얼 라인 '가드로브 위크엔드 캐주얼' 매장을 열었다. 젊은 감성을 가지고 여유를 추구하는 중년 여성을 대상으로 니트와 셔츠, 스포티한 외투 등 편안한 캐주얼 의류를 선보인다. 신세계는 명품 구두와 핸드백, 디자이너 의류 등 프레스티지 존을 겨냥한 고급 브랜드로 구성된 편집매장을 운영하고 있고, 앞으로도 대중적이고 일반적인 상품보다는 프레스티지 고객층을 겨냥한 고급 브랜드 개발과 소개에 주력한다는 방침이다.

그러나 편집매장의 좀 더 근본적인 존재 이유는 '차별화'다. 기존 브랜드의 경우 어느 백화점을 가더라도 구입할 수 있는 동일 상품이 대부분이지만 백화점마다 차별화된 편집매장에서는 그 백화점만의 독특한 상품을 구입할 수 있기 때문이다. 백화점이 직접 편집매장을 구성해 다양한 고객 입맛에 맞는 상품을 발굴하고, 합리적인 가격에 선보여 백화점의 경쟁력과 고객 충성도를 높이는 것이다.

롯데백화점은 지난 27일 잠실점 6층에 이탈리아 직수입 남성의류 편집매장 '팝 에디션(POP Edition)'을 선보였다. 팝 에디션은 이탈리아를 비롯한 영국·스페인·인도네시아 등 국내에 소개되지 않은 현지 유명 브랜드를 판매하지만 직수입을 통해 가격을 합리적인 수준으로 낮췄다. 정장·남성캐주얼·액세서리·구두까지 남성 패션 토털화를 구현하여 한 매장에서 모든 것을 구입할 수 있는 원스톱 쇼핑이 가능하다.

롯데백화점은 본점·노원점 등 5개 점에 여성 영캐주얼 상품군 최초의 편집숍인 '코인코즈'를 열었다. 개성이 강한 20~30대 여성 고객을 타깃으로 미국 동부 최신 패션을 제안하는 매장으로, 서페이스 투 에어(surface to air)·알파 60(alpha 60)·스타(star) 등 해외 브랜드 10개와 디자인력과 생산력을 갖춘 소규모 국내 브랜드 11개로 구성됐다.

현대백화점 압구정본점은 수입의류 편집매장인 '스타일429' 매장을 운영하고 있다. 30대 초반 직장 여성들을 타깃으로 헬무트랭(미국)·빈스(미국)·랙앤본(미국)·주카(프랑스)·첸토(이탈리아) 등 15개의 해외 브랜드 의류를 취급하고 있다. 



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2010/09/01 00:39 2010/09/01 00:39
코멘트(4) 관련글(0)
gordon 2016/04/02 07:10
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